Từ 209 tỷ đến 'Trùm Sò': Bài học thích nghi của đạo diễn Đức Thịnh

Đạo diễn Đức Thịnh từng là “ông vua” phòng vé với tổng doanh thu 209 tỷ đồng, nhưng sự hụt hơi của dự án Trùm Sò đang đặt ra dấu hỏi lớn về khả năng thích ứng.

Trong giới điện ảnh thương mại Việt Nam, cái tên Đức Thịnh từng gắn liền với những con số biết nói. Sự thành công rực rỡ trong quá khứ không chỉ mang lại lợi nhuận khổng lồ mà còn định hình vị thế của anh như một nhà làm phim am hiểu tâm lý đám đông. Tuy nhiên, bước sang năm 2026, một kịch bản trái ngược đã xảy ra, buộc cả đạo diễn lẫn khán giả phải nhìn nhận lại về “công thức thành công” trong thời đại mới.

Thời hoàng kim: Khi công thức giải trí chạm đúng điểm rơi

Nhìn lại giai đoạn đỉnh cao, Đức Thịnh đã chứng minh năng lực khai thác thị trường cực kỳ sắc bén. Thành công của Siêu Sao Siêu Ngố (2018) với doanh thu 109 tỷ đồng không đơn thuần là kết quả của việc chọn đúng thời điểm ra mắt dịp Tết, mà là sự tính toán kỹ lưỡng về mô-típ. Việc kết hợp yếu tố song sinh cùng lối diễn hài hước đặc trưng của Trường Giang đã tạo nên một “món ăn tinh thần” vừa miệng cho số đông khán giả.

Tiếp đà thắng lợi, Trạng Quỳnh (2019) một lần nữa vượt mốc 100 tỷ đồng, khẳng định khả năng “đóng gói” chất liệu dân gian thành sản phẩm giải trí hiện đại. Bằng cách quy tụ dàn sao hạng A như Trấn Thành, Nhã Phương, Đức Thịnh đã xây dựng một hệ sinh thái phim: dễ xem, dễ tiếp cận và có sức lan tỏa mạnh. Tổng tài sản doanh thu 209 tỷ từ hai tác phẩm này chính là bảo chứng cho tư duy làm phim thương mại thuần túy của anh.

“Cú ngã” từ Trùm Sò và sự khắc nghiệt của thị hiếu hiện đại

Tuy nhiên, chính sự an toàn trong công thức cũ đã trở thành rào cản khi Đức Thịnh quay trở lại với Trùm Sò vào cuối tháng ⁴⁄₂₀₂₆. Sau hơn một tuần công chiếu, phim chỉ thu về khoảng 13 tỷ đồng, một con số quá khiêm tốn so với điểm hòa vốn dự kiến là 80 tỷ đồng. Sự chênh lệch khủng khiếp này cho thấy một thực tế phũ phàng: khán giả không còn dễ dãi với những mô-típ lặp lại.

Dù vẫn trung thành với chất liệu dân gian (tích Ngao – Sò – Ốc – Hến) và yếu tố hài, nhưng Trùm Sò lại bị đánh giá là dàn trải, thiếu điểm nhấn và gặp lỗi về xử lý âm thanh. Trong bối cảnh các đối thủ cạnh tranh ngày càng nâng cao tiêu chuẩn về kịch bản và kỹ thuật hậu kỳ, việc chỉ dựa vào “vibe” hài hước quen thuộc là không đủ.

Đáng chú ý, sự góp mặt của những tên tuổi như Quang Minh, Doãn Quốc Đam hay Mai Phương cũng không thể cứu vãn tình hình. Điều này minh chứng cho một xu hướng mới của điện ảnh Việt: Sức hút ngôi sao (Star Power) giờ đây chỉ là điều kiện cần, còn nội dung và trải nghiệm điện ảnh mới là điều kiện đủ để giữ chân khán giả tại rạp.

Góc nhìn chuyên gia: Khi vùng an toàn trở thành vùng nguy hiểm

Từ trường hợp của đạo diễn Đức Thịnh, có thể thấy một bài học đắt giá về sự thích nghi. Thị trường điện ảnh hiện nay đang phân hóa mạnh mẽ. Khán giả không còn xem phim theo kiểu “đi xem cho vui” mà đòi hỏi sự đột phá trong cách kể chuyện và chiều sâu trong thông điệp.

Việc lặp lại công thức “dân gian + hài + sao nổi tiếng” từng mang về 209 tỷ đồng nay lại khiến tác phẩm trở nên cũ kỹ. Đây là một minh chứng điển hình cho việc nếu nhà làm phim không liên tục cập nhật tư duy sáng tạo, họ sẽ rất dễ bị đào thải ngay cả khi đang ở trên đỉnh cao.

Dù kết quả của Trùm Sò có thể không đảo chiều, nhưng nó chính là “liều thuốc tỉnh thức” cần thiết. Câu hỏi đặt ra cho Đức Thịnh lúc này không còn là làm sao để đạt trăm tỷ, mà là làm sao để tái định nghĩa phong cách cá nhân trong một kỷ nguyên mà khán giả đòi hỏi sự chân thực và sáng tạo khắt khe hơn.

Bạn đánh giá thế nào về sự thay đổi trong gu xem phim của khán giả Việt hiện nay? Liệu những bộ phim hài dân gian có còn đất diễn? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn ở phần bình luận!